图：天猫魔镜是利用3D建模技术打造的“试妆镜”，能够实现妆容的实时绘制，达到逼真、自然的虚拟试妆效果。/网络图片

　　在大热的游戏Roblox内，一场Gucci百年纪念展览正在游戏中展办。这场线上展览有5个展厅，用户可以在虚拟空间中浏览Gucci的多款经典产品，也可以通过游戏平台购买自己心仪的穿戴设备，将现实中难以拥有的绝版Gucci单品穿上。《三体》的作者刘慈欣说：“在人类的面前有两条路：一条向外，通往星辰大海，一条对内，通往虚拟现实。”随着技术的发展，线上和线下之间的消费距离急速缩短，“元宇宙”为未来沉浸式的虚拟购物体验打开了一扇新的大门。

　　随着“双十一”的临近，在南宁工作的王静想要在网上旗舰店购买一款口红。“以前我到柜枱试好色号再买，但是近年网上有AR试色，打开手机前置摄像头就能实时试妆，特别方便。”如果说AR虚拟试妆是商家试水虚拟购物的初步探索，那么在“元宇宙”的加持下，更加多元的虚拟购物体验正成为当下年轻人最爱的“打卡”场景。

　　化妆品品牌SK-II与广告公司Huge搭建起了自己品牌的虚拟社区。社区用户可以在虚拟的东京街道上参观游玩，也让用户足不出户便拥有与线下消费类似的环境体验，并且可以在虚拟环境中对品牌有更加多维的接触。国际品牌路易威登通过Vivienne（路易威登元宇宙虚拟主角），在线上带领用户们观赏品牌展览，双指缩放、点触，在Vivienne的带领下，用户可以在自己感兴趣的展馆区驻足欣赏，也可在线与同伴边看边聊，犹如在现实世界里逛真实展览。